Personal branding : Animer vos réseaux sociaux

Bien utiliser ses réseaux sociaux pour son image de marque

Date de mise à jour : 16/06/2024

Votre image de marque est-elle googlelisée ?

Qu’est-ce que vous faites quand vous cherchez un produit ou un prestataire ? Quel est votre réflexe ? Vous googlelisez ce produit ou ce service et vous regardez les résultats du moteur de recherche ?

Prenez conscience de l’impact de votre recherche sur les moteurs de recherche que ce soit à titre professionnel ou personnel.

Être présent sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux est un gage de visibilité.

Communiquer et partager des informations personnelles sur Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux peut améliorer votre image et vous aider élargir votre réseau professionnel ou personnel.

Les outils du personal branding pour développer sa marque personnelle : réseaux sociaux et blogs, google.

Internet est une présence indispensable mais 100 % utile et efficace

Internet a profondément impacté la recherche d’emploi et le recrutement
Près de la moitié des entreprises cherchent sur Google ou sur les réseaux sociaux (LinkedIn le plus souvent) le nom des candidats qui leur ont adressé leur candidature.

A l’inverse, le candidat peut faire la même chose pour l’entreprise qui lui propose un rendez-vous.

Le personal branding est une démarche stratégique en 3 parties qui permet :

    • de mieux se connaître pour devenir unique (cerner vos aptitudes, définir vos qualités et vos défauts, définir votre expertise, mettre en avant vos atouts etc…).
    • de mieux se faire connaître (développer sa notoriété, gérer son identité professionnelle).
    • de mieux se faire reconnaître (construire, surveiller et défendre sa réputation professionnelle).

Développer votre image de marque, c’est apprendre à « travailler » et construire son image sur internet, valoriser une image de soi positive.

Quelques règles pour développer votre image de marque personnelle et votre communication marque employeur :

  • La confiance en soi
  • la communication non verbale sur les réseaux sociaux et les blogs

La confiance en soi et la communication non verbale :

• Pour être confiant, vous devez être cohérent

• Les comportements qui dénotent la confiance en soi

• La communication non verbale, un moyen d’aider les autres à vous connaître

Développer votre communication marque employeur sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des outils qui peuvent vous permettre de bien utiliser votre image de marque. Si vous travaillez dans une entreprise, par exemple, vous pouvez utiliser ces outils pour atteindre plusieurs objectifs. Vous pouvez aussi les utiliser pour développer votre propre business et au service de votre image de marque.

Vous pouvez même les utiliser pour promouvoir vos propres causes et vos opinions. Cependant, il existe certaines règles à suivre afin de réussir à obtenir les résultats souhaités.

Voilà 9 étapes pour commencer utile pour votre image de marque (15 minutes par jour sur chaque réseau social)

    1. Créez votre profil / page et ajoutez des informations (infos du blog, de la newsletter…)
    2. Personnalisez la page (onglet, applications, photo du profil)
    3. Ajoutez vos contacts
    4. Créez une URL personnalisée de votre profil / page
    5. Liez votre compte à votre compte twitter
    6. Publiez régulièrement des informations et créez une vraie relation (social engagement) : répondez aux commentaires, parlez de l’actualité
    7. Créez des événements
    8. Créez des groupes sur votre thématique et invitez vos contacts
    9. Lancez des campagnes publicitaires sur une de vos expertises

Les « trucs » qui fonctionnent pour développer votre image de marque

Développer son image de marque et partager du contenu pertinent, utile, pratique, tous les jours ou presque

C’est l’activité sur une page qui fait peu à peu élargir son audience. Cela passe par l’écriture d’articles mais aussi par le partage de contenu ou d’articles de presse. Un seul leitmotiv : du contenu de qualité, diverse et en rapport avec vos activités.

C’est qui s’appelle le « Content Marketing » ou « marketing de contenu ». 

Les réseaux sociaux sont de plus en plus populaires. Les organisations en font aussi désormais leur principale source de communication, ce qui est logique, puisque c’est un moyen facile et peu coûteux de communiquer avec leurs clients. Lorsqu’on parle de réseaux sociaux, on pense immédiatement à Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+ et Pinterest. Et il en existe encore plus.

Voici quelques conseils pour vous aider à entreprendre sur les réseaux sociaux.

Développer votre image de marque, utilisez les mots clés (keywords) dans votre contenu

Vous pouvez utiliser des mots-clés dans votre contenu afin de vous assurer que vos articles seront bien référencés sur Google search. Cela peut vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google, ce qui est très important pour la visibilité de votre site.

Utilisez un réseau social pour votre entreprise

Si vous ne possédez pas encore de compte sur les réseaux sociaux, il est temps d’en créer un. Choisissez celui qui est le plus adapté à votre entreprise, LinkedIn pour le B to B par exemple, Instagram pour les métiers artistiques et du commerce. Commencez à y poster des informations pertinentes au sujet de votre marque, de votre entreprise et de votre offre.

Faites connaître votre marque sur les médias sociaux, c’est développer votre personal branding

Lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, il est important que vous le faites savoir. En postant des informations sur les réseaux sociaux concernant votre marque, vos produits et vos services, vous pouvez faire connaître votre entreprise. Cela peut aussi être une bonne façon de recueillir des informations sur les besoins de vos clients et d’améliorer vos produits et services en fonction de ce que vous apprenez.

La technique du « give to get » ou « donner pour recevoir »

Cela veut dire des informations « gratuites » pour attirer des employeurs sur votre thématique. La plupart des gens utilisent les réseaux sociaux pour partager des informations et des photos.

Cependant, vous pouvez utiliser ces mêmes réseaux sociaux pour obtenir de l’aide, en retour. Dans la mesure où vous savez que certaines informations peuvent vous être utiles, donnez aussi votre aide aux autres utilisateurs. Vous recevrez ainsi une assistance non seulement en termes d’informations, mais aussi en terme de réseautage. Et si vous faites cela de manière intelligente, vous pourrez également recevoir un bon coup de main dans votre carrière et votre parcours professionnel.

Les outils du personal branding avec une méthodologie en 6 étapes :

      1. Concentrez-vous sur des informations qui vont intéresser une entreprise pour laquelle vous avez envie de postuler (au départ elle n’a pas forcément envie de recruter, en revanche elle apprécie d’être aidée et d’avoir des informations intéressantes et vous pourrez ainsi convaincre par votre expertise).
      2. Identifiez les aspirations de vos lecteurs, leurs émotions, leurs sentiments pour leur proposer du contenu qui répond à leurs attentes.
      3. Proposez des offres ou des solutions qui répondent aux attentes de vos interlocuteurs
      4. Répétez vos messages (pas plus de 10 tweets par jour maximum et 4 fois sur Facebook c’est déjà beaucoup).
      5. Publiez des informations que vos interlocuteurs aiment et si possible que vous aimez

Créez un calendrier social

Il est important de savoir ce que vous allez poster sur les réseaux sociaux. Il faut éviter de poster trop d’informations, qui risquent d’être perdues dans la masse. Il est aussi important de ne pas poster trop fréquemment. Cela risquerait d’effrayer vos clients et de les faire fuir. Il faut par contre être présent sur les réseaux sociaux le plus souvent possible, afin de toujours être dans les pensées de vos clients.

Faites un suivi de votre page Facebook ou LinkedIn

Pour savoir si votre page Facebook ou LinkedIn sont efficaces, vous pouvez vous servir de nombreux outils. Il est possible de faire une enquête sur votre page Facebook pour savoir à quel point vos clients aiment votre page et ce qu’ils en pensent, ou encore de tester votre page par rapport aux autres pages que vos clients suivent.

Pour ce faire, il faut simplement installer l’outil Google Analytics ou Matomo Analytics sur votre page Facebook. Cet outil vous permettra de connaître les statistiques importantes, comme le nombre d’internautes qui ont visité votre page, la durée moyenne de leur visite et la fréquence de leurs visites. Sur LinkedIn, un outil très pertinent https://www.waalaxy.com/fr/.

Vous serez ainsi en mesure de savoir quelles sont les pages les plus visitées, les plus « likées » et les plus commentées.

En effet, vous pouvez connaître le nombre de membres qui ont dit aimer votre page Facebook, ainsi que le nombre de ceux qui ont écrit un commentaire. Vous pouvez aussi savoir le nombre de personnes qui se sont inscrites à votre page Facebook et le nombre de personnes qui sont venues visiter votre page sans s’y inscrire.

Il existe quatre étapes essentielles pour utiliser les réseaux sociaux pour votre entreprise. Ces étapes sont :

– Participer à un réseau social à l’aide d’un compte professionnel.

– Mettre en place un blog professionnel.

– Faire une liste de diffusion avec les médias sociaux.

– Suivre vos clients sur les réseaux sociaux.

Participer à des réseaux sociaux avec un compte professionnel

Lorsque vous allez participer à un réseau social, vous devez avoir un compte professionnel afin d’être visible par tout le monde. Si vous n’avez pas un compte professionnel, mais un compte personnel, vous serez un utilisateur comme les autres et votre entreprise ne sera pas visible.

Mettre en place un blog professionnel est un outil puissant pour développer une image de marque

Le blog est une plate-forme de publication de contenus écrits. C’est l’endroit idéal pour poster des articles qui vous permettront d’apprendre à vos clients comment utiliser vos produits et services.

Faire une liste de diffusion avec les médias sociaux

La liste de diffusion est la liste de tous les utilisateurs ayant intégré votre entreprise dans leurs contacts sur Facebook, Twitter, LinkedIn et autres réseaux sociaux. C’est une liste pour que vous puissiez envoyer des messages de promotion directement à tous les utilisateurs qui ont votre entreprise dans leurs contacts.

S’inscrire à des évènements et y participer pour renforcer votre image de marque

Les évènements sont organisés en ligne ou en présentiel. Les évènements en ligne sont généralement organisés sur un site de réseau social professionnel tel que LinkedIn, Twitter ou Facebook. Les évènements en présentiel sont organisés par des groupes professionnels ou apprenants (clubs de rencontres, bibliothèques, etc.).

Si vous êtes intéressé à y participer, vous devez s’y inscrire.

Pour les évènements en ligne, vous devez vous inscrire en cliquant sur le lien d’inscription qui se trouve sur la page d’évènement. Pour les évènements en présentiel, vous devez s’inscrire à la réception ou au gardien de l’évènement.

S’abonner aux flux RSS

Les flux RSS (Really Simple Syndication) sont des flux d’actualités qui vous permettent d’être informés des nouveaux contenus publiés dans les blogs, les sites web, les forums et les réseaux sociaux. Ils sont particulièrement utiles pour consulter régulièrement les contenus publiés sur un site ou un blog sans être obligé de le consulter en permanence, puisque vous recevrez les nouveaux contenus par l’intermédiaire d’un fil RSS.

Et vous ? De quels moyens disposez-vous pour faire connaître votre entreprise sur les réseaux sociaux ?

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